Amerikalılar başka yerlerde bütçelerini daraltırken güzelliğe savurganlık yapıyorlar. İşte bu yüzden – Ulusal

Birçok Amerikalı gibi, Karla Maldonado da cüzdanını artan maliyetlerden korumak için harcamalarını kısıyor: Yüksek gaz fiyatlarının etkisini azaltmak için daha az dışarıda yemek yiyor ve daha az sosyal etkinliğe katılıyor.

Ancak Portland, Oregon’daki 26 yaşındaki sosyal hizmet uzmanı, göz makyajını – genellikle yüz maskesinin hemen üzerinde çalışmak için kullandığı maskara, göz kalemi ve göz farı – eksik etmedi.

Maldonado, “Bu, vazgeçemeyeceğim bir şey,” dedi. Ve yalnız görünmüyor.

Pek çok büyük perakendeci, alışveriş yapanların son çeyrekte birçok isteğe bağlı ürünü geri çektiğini gördükten sonra yıl için mali görünümlerini düşürdü. Ancak dikkate değer istisnalar arasında: güzellik.

Target, Kohl’s, Macy’s ve Nordstrom, geçtiğimiz birkaç hafta içinde yayınladıkları ikinci çeyrek mali kazanç raporlarında güzellik ürünlerinin güçlü satışlarının altını çizdi. Ülkenin en büyük perakendecisi Walmart, kozmetik sektöründe olduğu kadar cilt ve saç sektöründe de güçlü satışlara atıfta bulunarak güzellik sektöründe artan bir ivme gördüğünü söyledi. Bu arada, ülkenin en büyük güzellik perakendecisi Ulta Beauty, genel satışların en son çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık %17 arttığını söyledi.

Bir zamanlar pandeminin yoğun günlerinde Zoom ekranlarının arkasında kalan Amerikalılar dışarıda ve ellerinden gelenin en iyisini yapmak istiyorlar. Bazıları birbiriyle ilk kez tanışan iş arkadaşları _ bir izlenim bırakmaya çalışıyor. Bu arada, insanlar aylarca pandemi kaynaklı eğlence kıyafetleri ve evde Netflix alemlerinin ardından randevulara çıkıyor ve yaz partileri ve barbeküler için bir araya geliyor.

Ancak, tüketicilerin harcamaları konusunda daha endişeli olduklarında güzelliğin neden geliştiğinin bir başka olası açıklaması, ekonomik gerileme dönemlerinde ruj satışlarının arttığını öne süren “ruj endeksi” olarak bilinen uzun süredir devam eden bir teoridir.

Mantık şu şekildedir: Tüketici duyarlılığı azaldığında, Amerikalılar kendilerini şımartmak için küçük yollar arayarak, örneğin artık karşılayamayacakları daha pahalı alternatifler yerine yeni bir ruj satın almak gibi, gerçeklerden kaçış ararlar. Diğerleri için, ruj versiyonları ucuz bira veya Ağustos ayında mali üçüncü çeyreği için rekor gelir bildiren Starbucks’tan 5 dolarlık Caramel Macchiato olabilir.

Trend Hikayeler

• Bed Bath ve Beyond CFO, New York’un Jenga kulesinden düşerek öldü

• Pilot, yolcu AirDrops’un tüm uçağa çıplak kalmasından sonra geri dönmekle tehdit ediyor

Ruj teorisi her zaman olmasa da tuttu. Makyaj satışları, Büyük Buhran ve 2000’lerin başındaki durgunluk sırasında arttı. Ancak pazar araştırma şirketi NPD Group’a göre, 2008 ekonomik çöküşü sırasında satışlar düştü. Aynısı, pandeminin ilk günlerinde Amerikalılar evde ya da maskelerin arkasında kaldığında oldu ve teşvik ödemeleri banka hesaplarını sular altında bırakarak ilgilerini sağlık ve cilt bakımına kaydırdı ve zaten seyahat etmeye veya dışarıda yemek yemeye daha az harcama yapan tüketicilerin tasarruflarını artırmaya yardımcı oldu. pandemi kilitlenmeleri nedeniyle.

Şimdi, makyaj geri dönüyor. Pazar araştırma şirketi IRI’ye göre, mağazalarda yıldan yıla yapılan bir satış analizinde Amerikalılar daha fazla göz, yüz ve dudak makyajı (sırasıyla %2, %5 ve %12) satın aldı.

Macy’s CEO’su Jeff Gennette, geçen ayın sonlarında yaptığı bir kazanç çağrısında, tüketicilerin yüksek enflasyon nedeniyle anlaşmalara odaklandığını ve alımları azalttığını belirtti. Gennette, yine de güzellik ürünleri ile ofise giderken giyecekleri bavul, ayakkabı ve kıyafet gibi seyahatle ilgili eşyaları satın almayı başardıklarını söyledi.

Bu arada Kohl’s, alışveriş yapanların daha az seyahat ettiğini, işlem başına daha az harcama yaptığını ve değer odaklı mağaza markalarına yöneldiğini bildirdi. Ancak güzellik zinciriyle yapılan ortaklığın bir parçası olarak geçen yıl başlatılan Sephora güzellik mağazalarında alışveriş yapanlar cilt bakımı, makyaj ve parfüm için özgürce harcama yapıyor.

Kohl’s CEO’su Michelle Gass geçenlerde The Associated Press’e verdiği demeçte, “Müşteriler güzellik satın alımlarından vazgeçmeye istekli değiller” dedi. “İnsanların üzerlerinde çok fazla baskı olduğu bu zamanda kendilerini iyi hissetmeleri gerekiyor.”

Sephora satışları, NPD Group tarafından bu yıl takip edilen 14 isteğe bağlı sektör arasında, satışlarda artış gören tek kategorinin güzellik olduğunu gösteren NPD Group tarafından Temmuz ayında yayınlanan daha kapsamlı bulguları yansıtıyor. Bununla birlikte, NPD’nin güzellik sektörü danışmanı Larissa Jensen’e göre, Macy’s, Sephora ve Nordstrom gibi daha prestijli pazarlarda güzelliğin kalıcılığı, öncelikle yüksek gelirli veya yıllık maaşı 100.000 ABD Doları veya daha fazla olanlar tarafından yönlendiriliyor.

Jensen, “Hepimiz bu enflasyonist baskıları hissederken, altı haneli bir tüketici üzerinde daha düşük gelirli bir tüketici üzerinde olduğundan daha az etkisi var” dedi.

Bununla birlikte, başka yerlerde, güçlü satışlar, artışa katılan tüm gelir seviyelerindeki Amerikalıları gösteriyor. Target’ta güzellik, düşük tek haneli satışlarda artış yaşarken, ev eşyaları, giyim ve elektronik ürünlerinin tümü düşüş yaşadı. Sonuç olarak, kış tatilleri için Target, isteğe bağlı mal siparişlerinde daha temkinli olacağını, ancak güzellik ve bakkaliye gibi ihtiyaç maddelerine yaslanacağını söyledi.

Rakibi Walmart, Mart ayında İngiliz perakendecisi SpaceNK ile işbirliği içinde üst düzey güzellik alanlarını piyasaya sürdü ve bu bölümlerin iyi performans gösterdiğini söylüyor. Tüketicilere seçkin indirimler sunan perakendeci, Eylül ayında müşterilerin mağazada ve internette fırsatlar bulabileceği bir güzellik etkinliği düzenleyecek.

Jensen, düşük fiyat artışları ve tedarik zinciri sorunları ile birleştiğinde bu kazançların güzellik endüstrisini daha geniş ekonomideki zorluklardan yalıtılmış hissettirdiğini söyledi.

“Ama hala etrafta dönen çok şey var,” diye uyardı. “Ve her an her şeyin değişebileceğinin farkında olmamız gerekiyor.”