Rusya’da McDonald’s asık suratlı adıyla yeniden açıldı

Uygulamanın ana sayfasındaki bir slogan şöyleydi: “Bazı şeyler değişiyor, ancak istikrarlı çalışma burada kalacak.”

Rus medyası, yeni menünün sızdırılmış görüntülerine atıfta bulunarak, Filet-O-Fish gibi yemeklerin “Fish Burger” ve Chicken McNuggets gibi yemeklerin sadece “Nuggets” olarak yeniden adlandırıldığını bildirdi. Reuters değişiklikleri doğrulayamadı.

rüzgarlar

Govor, yeni markayı ülke genelinde 1000 lokasyona genişletmeyi ve iki ay içinde zincirin tüm restoranlarını yeniden açmayı planladığını söyledi. Ama bazı rüzgarlar olabilir.

Finlandiya’daki Vaasa Üniversitesi’nde Uluslararası Pazarlama Profesörü Peter Gabrielsson, bir marka oluşturmanın onlarca yıl sürdüğünü ve yeni lansmanın markanın gelecekteki başarısı için çok önemli olduğunu söyledi.

“Açılış günü önemlidir çünkü tüketiciler ilk kez gerçekten hissedebilir, dokunabilir ve markayı ve ne anlama geldiğini görebilir” dedi. Tepkinin ne olacağı önemli ve insanlar bunu McDonald’s ile karşılaştıracak.”

Dünyanın en büyük burger zinciri olan McDonald’s, Rusya genelinde yaklaşık 850 restoranının yüzde 84’üne sahipti ve GiD LLC’nin daha önce 25 restoran işlettiği Govor’a satışın ardından 1,4 milyar ABD dolarına kadar bir ücret aldı.

McDonald’s Rusya’dan Oleg Paroev, diğer franchise sahiplerinin yeni marka altında çalışma seçeneğine sahip olacağını, ancak geleneksel McDonald’s markasının ülkeyi terk edeceğini söyledi. McDonald’s, ticari markalarını koruyacağını söyledi.

McDonald’s geçen yıl Rusya ve Ukrayna’dan elde ettiği gelirin yaklaşık yüzde 9’unu veya 2 milyar ABD dolarını elde etti. McDonald’s, Rusya restoranlarını 15 yıl içinde geri alma hakkına sahip, ancak Govor’a satışın birçok şartı belirsizliğini koruyor.

TASS haber ajansı Çarşamba günü yaptığı açıklamada, McDonald’s’ın Moskova ve St Petersburg’daki havaalanlarında ve tren istasyonlarında 2023’e kadar her zamanki gibi açık kalacağını ve başka bir franchise sahibi olan Rosinter Restaurants’a yakın bir kaynaktan alıntı yaptı.

“Rosinter, Amerikan şirketinin franchise’ı elinden alamayacağı benzersiz bir anlaşmaya sahip. Barış içinde çalışabilirler” dedi.

Rosinter yorum yapmaktan kaçındı. McDonald’s hemen yanıt vermedi.

Reuters